Die Tourismusbranche in Südthüringen steht unter Druck – zeigt sich laut IHK-Saisonumfrage aber investitionsbereit. Trotz hoher Kosten und schwacher Nachfrage planen viele Betriebe neue Maßnahmen. Besonders Gastronomie und Beherbergung setzen auf stabile Beschäftigung und Zukunftsinvestitionen. Die Auslastung bleibt hinter dem Bundesschnitt zurück, doch genau darin sieht die IHK auch Potenzial. Wichtig seien gezielte Standortvermarktung, politische Entlastungen und Sichtbarkeit.